La concesión consiste en la comercialización de 50 mupis estáticos, 11 tótems digitales 49″ y 4 pantallas LED, junto con la inversión para la realización de mejoras en las marquesinas en cuanto a calidad, decorum, seguridad y funcionalidad, con el fin de beneficiar a los ciudadan@s.

Tótem Publicitario

Salou, joya costera de Cataluña, se posiciona en el top de destinos turísticos tanto a nivel regional como nacional. La capital de la Costa Daurada ha registrado, durante el primer semestre del año 2023, más visitantes y más pernoctaciones que en 2022, siendo la cuarta ciudad con más reservas durante el periodo estival, solo por detrás de Madrid, Benidorm y Málaga. La diversa y atractiva oferta turística de Salou ha atraído la atención de los viajeros, superando a otros destinos importantes como es el caso de Sevilla o Valencia.

Esta nueva concesión se suma a la amplia cobertura de soportes de publicidad exterior con los que cuenta Alpha a nivel nacional: https://shorturl.at/cgOT8

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Esta importante concesión en Lleida permitirá la renovación de parte del mobiliario urbano entre marquesinas, opis y los palos de información de los autobuses, así como también la digitalización de algunos de estos soportes. 

El mobiliario urbano se ha convertido en una herramienta fundamental para la publicidad. Los soportes publicitarios que se encuentran en las calles, plazas y parques de las ciudades son una pieza clave en las campañas publicitarias de las empresas.

En palabras de Miguel Navarro, Director Comercial y Marketing de Alpha, «con la adjudicación del mobiliario urbano de Lleida seguimos incrementando nuestra presencia en Cataluña, lo que también nos va a permitir dar una mayor cobertura nacional a anunciantes y agencias. Además, queremos estar muy próximos al comercio local, siendo un activo más para el crecimiento y desarrollo de la ciudad”.

En definitiva, los soportes que configuran el mobiliario urbano son una pieza clave en las campañas publicitarias de las empresas. Es el soporte que va al encuentro del consumidor, dando notoriedad y prestigio a la campaña, por lo que es fundamental que se integren de manera armónica en el paisaje urbano. Su eficacia publicitaria hace de ellos una de las principales herramientas para llegar al público objetivo y aumentar el valor de las marcas.

Esta nueva concesión se suma a la amplia cobertura con la que cuenta Alpha a nivel nacional, contando así en la actualidad con más de 2.000 soportes gran formato, más de 1200 caras de mobiliario urbano y más de 150 autobuses publicitarios. 

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Dedicación, alma, éxito y compromiso son algunos rasgos que definen la extraordinaria evolución de Alpha Publicidad Exterior. Este 2022, la empresa celebra su 25 aniversario, convirtiéndose en uno de los nombres más longevos y reconocidos del sector en España. Si bien nació como empresa local, a día de hoy cuenta con una amplia cobertura a nivel nacional. Todo ello, sin perder su esencia familiar y su trato personalizado.

Rosa Pérez, su fundadora, decidió abrirse camino sin dejarse intimidar por ningún obstáculo. Ese tesón ahora es parte del ADN propio de Alpha. En esta fecha tan significativa, nos comparte algunas reflexiones:
 

¿Qué se siente al valorar 25 años de historia?

¡Una gran satisfacción! Empezamos siendo una pequeña empresa de la provincia de Barcelona que respondía a necesidades locales. Pese a las limitaciones de recursos en un inicio, nos fuimos haciendo hueco y ganando prestigio gracias a la especialización y al detalle con que aún hoy trabajamos con cada cliente.
 

El valor de la personalización…

Sí, en un contexto a menudo impersonal, nos hicimos especialistas en campañas a medida, con un trato humano a la par que profesional. En eso sí podíamos desmarcarnos de las grandes firmas. Además, para potenciar nuestro valor, hemos sabido escuchar y resolver las necesidades locales de las marcas globales. Nuestro riguroso y próximo control de calidad de campaña también hace que nos elijan.

De este modo, esa “pequeña empresa” ha acabado adquiriendo el patrimonio de grandes agencias y rechazando ofertas de multinacionales…
Así es. La evolución es inmensa. Hemos logrado tejer una red diversificada de soportes de alto nivel cualitativo y cuantitativo por todo el territorio español. Logramos la concesión de autobuses del Área Metropolitana de Barcelona; estamos muy bien posicionados en Andalucía; contamos con más de 1200 vallas en Cataluña, gestionamos el mobiliario urbano de Santiago de Compostela; etc.
 

¿A qué responde un crecimiento tan exitoso?

Nada es casual. Personalmente, soy muy exigente y perfeccionista. También hemos mantenido siempre la curiosidad y el afán de superación. Por ejemplo, cuando ninguna otra agencia lo hacía, implementamos una cámara con disquete y, más tarde, un programa que enviaba al cliente las imágenes con mapa. Nunca fuimos la primera empresa en número de soportes, pero sí en calidad e innovación.
 

¿Cómo se encuentra la empresa en su cuarto de siglo de trayectoria?

A día de hoy, trabajar con Alpha es sinónimo de garantía, excelencia y cercanía. Así me lo transmiten quienes nos confían sus campañas, tanto empresas como ayuntamientos. Sin duda, es el mayor logro y orgullo.
 

¿Cómo han evolucionado tanto Alpha como el sector?

Más que materiales, los grandes cambios siempre son de mentalidad. Así que, independientemente de los avances tecnológicos, destacaría el crecimiento en conciencia. Cada vez tratamos el medio con mayor respeto. Para Alpha, año a año, este factor es prioridad. Además, servir a instituciones públicas nos supone elevar ese compromiso al máximo.
 

¿Cuáles son las nuevas metas en publicidad exterior?

Los retos principales son la digitalización y la inclusión del dato en las campañas, ambos puntos ya los estamos abordando. Asimismo, hay que atender siempre la perspectiva medioambiental.
 

¿Cómo afrontáis la sostenibilidad?

Nuestra apuesta medioambiental es firme y va más allá de acciones puntuales. Somos parte de la creación de la «Puricidad Exterior«, para transformar el sector con soportes que purifican el aire de las ciudades. Concebimos todo el proceso de forma sostenible, desde la selección de materiales a su posterior reutilización.
 

¿Cómo imaginas el futuro de Alpha?

Con gran optimismo y confianza. Dado el nuevo impulso de mi hijo Sergio López como CEO y la proactividad de todo el equipo, sé que el futuro está en muy buenas manos. Además de seguir con nuestro lema de “personas trabajando para personas”, cada vez más, queremos que la idea de “las empresas al servicio de mejorar el mundo” sea una realidad. ¡Así que no paramos: con ilusión a por más y mejor!

Sin duda, estos 25 años de trayectoria de Alpha Publicidad Exterior son el ejemplo perfecto de que lograr sueños grandes es compatible con ser fiel a tus valores. Es decir, ‘tener principios’, en todos los sentidos. Y es que, tal vez, la clave del éxito y de la vida no radica simplemente en fijarte un destino, sino en no olvidarte nunca de dónde vienes y quién eres. Y, sobre todo, dar lo mejor de ti en cada paso y disfrutar del camino.
 

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El pasado mes de mayo el equipo de Alpha asistió a las XXIX Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por la FEDE-AEPE. Unas jornadas que contaron con anunciantes, agencias de medios y creativas, exclusivistas, empresas de investigación, tecnología, datos, análisis… en las que se debatió sobre los principales aspectos que afectan al sector bajo el lema “la publicidad exterior, un medio real en un mundo digital”.

Tal como resumió la presidenta de la FEDE AEPE, Maite Rodríguez, “Exterior es el cóctel perfecto, el medio con más crecimiento, altísima audiencia y cobertura, líder en eficacia por punto de notoriedad, y que impacta en el mundo real, donde suceden las cosas”. Además, tras la pandemia, el sector se está recuperando rápidamente muy por encima de los demás medios, reforzando su ya sólido posicionamiento en el sector.

Durante los dos días del evento, un total de 38 ponentes hablaron sobre tres pilares básicos: las ciudades inteligentes y la sostenibilidad; la medición y los datos en Exterior; y las tendencias y retos de la digitalización.
 

XXIX Jornadas de Publicidad Exterior

El evento registró un récord histórico contando con 315 asistentes en unas jornadas donde los ponentes compartieron sus experiencias y conocimientos de los casos reales que han vivido con sus marcas, poniendo de manifiesto la importancia del impacto real en un mundo cada vez más digitalizado.

Entre los ponentes varios anunciantes y sus agencias mostraron recientes y exitosos casos prácticos como Elsa Fernández de McDonald ‘s, Alejandra Gálvez de IKEA, Jaime Pelegrí de Twitter o Marta Fernández de BBVA Creative, entre muchos otros.
 

La importancia de la publicidad exterior en un mundo digital 

Ante el aumento de la oferta y la consecuente fragmentación tanto en internet como en la televisión, “la publicidad exterior consigue alcanzar mayores audiencias masivas”, tal como afirma la FEDE.

Además, consigue generar una experiencia diferencial en el usuario en un mundo de webinars y videollamadas. Es por eso que compañías originariamente digitales, como Twitter, llevan su publicidad a soportes físicos, para encontrar esa conexión y traspasar la pantalla, consiguiendo un impacto más colectivo en la gente.
 

Edgar de León (Guud TV) y Jaime Pelegrí (Twitter)

 
En resumen, las XXIX Jornadas de Publicidad Exterior fueron un éxito de asistencia y concluyeron con optimismo, viendo como, tras el obligado parón de dos años, el sector se recupera rápidamente con más ideas y ganas de innovar que nunca.

Si quieres saber más sobre las jornadas celebradas, puedes hacerlo aquí.
 

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¿Qué se entiende por mobiliario urbano en publicidad exterior?

Los soportes urbanos son el formato publicitario estático más representativo de las ciudades. Situados estratégicamente en zonas de gran afluencia y de paso de personas o vehículos, tienen un índice de penetración más elevado que los autobuses según los últimos datos del EGM (Estudio General de Medios).
 

Tipos de mobiliario urbano

A continuación presentamos y definimos los principales soportes de mobiliario urbano.

• Mupis/Opis Publicitarias. Son soportes aislados que encontramos por la calle, idóneos para acercarte a tu público potencial y mantenerte en su top of mind. Su gran ventaja es la capacidad de segmentación por temporalidad, zonas geográficas y target.
• Marquesinas Publicitarias.  Soporte que se encuentra en las paradas de autobús y que resultan especialmente útiles para anunciar negocios situados en las calles colindantes.
• Columnas Publicitarias. Las columnas tampoco pasan desapercibidas, ¡todo lo contrario! Consiguen muchos impactos y notoriedad por sus grandes dimensiones y el diseño del mismo soporte.

En Alpha disponemos de más de 1000 caras de opis publicitarios, entre otros soportes publicitarios.
 

¿Cuáles son sus principales ventajas?

• Ubicación.  Por su ubicación estratégica, en las zonas más paseadas o transitadas, permiten llegar a un público muy amplio.
• Señalética.  El anuncio en mobiliario urbano puede indicar la situación exacta de tu negocio mediante la señalética para atraer a tu público al establecimiento.
• Marketing.  Estos soportes publicitarios permiten realizar acciones de marketing combinadas con publicidad en mobile o retargeting.

Descubre todas las ventajas aquí –> ventajas de anunciarse en mobiliario urbano:
 

Ejemplos de soportes publicitarios –  mobiliario urbano
 
Recuerda que la publicidad exterior es el tercer medio con más índice de penetración, según el último EGM.

Si no sabes cómo planificar tu próxima campaña de publicidad exterior, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te asesoraremos para que encuentres la mejor opción.
 

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¿Cuál será el impacto de OOH Lovers en el sector?

El espacio colaborativo que supone OOH Lovers facilitará el conocimiento y la difusión de las novedades del sector. A través de múltiples imágenes y videos se podrá recopilar todo tipo de soportes y ubicaciones permitiendo que las empresas conozcan las acciones de su competencia.  

¿Necesitas inspiración? Esta biblioteca será el lugar indicado para aumentar la creatividad e impulsar el impacto de cada campaña. Asimismo, podrás observar la evolución y conocer las estrategias y los objetivos que se desean alcanzar con cada una de ellas.

Es una gran apuesta comunicacional que marcará una pauta tanto para anunciantes como para las agencias de medios.

 

Conoce las impresiones de sus representantes

Esta iniciativa genera amplias expectativas y nuevas proyecciones en el área. En este contexto, el equipo involucrado en el lanzamiento expresa el valor diferencial y el impacto que tendrá OOH Lovers:

La presidenta de la FEDE AEPE, Maite Rodríguez, a través del portal de noticias oficial de la asociación expone: “Cada día se llevan a cabo grandes ideas y campañas que son desconocidas para muchos, y a través de OOH Lovers pueden ser descubiertas y compartidas, y eso nos permite seguir aprendiendo y conseguir que las capacidades de la Publicidad Exterior sean cada vez más utilizadas y seamos Exterior”.

A su vez, Xabier Urrestarazu, coordinador de la Comisión de Comunicación de La FEDE AEPE comenta: “OOH Lovers demuestra la capacidad que tiene Exterior para impulsar experiencias de marca con gran poder viralizador. Es una biblioteca creativa y visual que pronto se convertirá en un referente de consulta para todo aquel que busque historias de valor y conocer el verdadero potencial de este medio”.

Por su parte, Elia Méndez, Directora General de La FEDE, expresa: “OOH Lovers es la única plataforma del sector donde tanto marcas como las empresas del universo publicitario podrán conocer de primera mano el talento creativo y la innovación que el medio exterior proyecta en todas sus campañas”.

Sin duda, la creación de este espacio facilitará el progreso, crecimiento y creatividad del medio exterior. De este modo, podrá convertirse en una valiosa fuente de consulta y de creación ante cualquier campaña.

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